Remarketing „offline” z przyszłością lub bez

Oryginalny tekst: Frank jacobs – Fleet Europa

W Luty belgijska firma OPENLANE przejęła GWListe, internetową sieć handlu samochodami Niemiecki. Dlaczego? „GWListe ma bardzo dobrą pozycję na rynku Niemiecki. Połączenie naszych wolumenów sprawi, że Marka staniemy się trzecią co do wielkości firmą aukcyjną w Niemcy, zwiększając nasze znaczenie na największym rynku motoryzacyjnym w Europa”.

W jaki sposób GWListe wpisuje się w ogólną strategię OPENLANE? „Obie firmy są wysoce komplementarne. Jeśli chodzi o produkty, CarsOn-TheWeb ma stałą podaż samochodów wycofanych z leasingu, które są dobrze udokumentowane i wysokiej jakości. GWListe ma inną mieszankę samochodów niż stała i lojalna baza danych Sprzedawca w społeczności dealerów. Jeśli chodzi o modele biznesowe: CarsOn-TheWeb oferuje pełną obsługę, Model transakcyjny, bez leczenia i bez płatności. GWListe stosuje Model nietransakcyjny: jest zasadniczo swatką dla sprzedających i kupujących”.

Jak przejęcie wpłynie na Państwa działalność? „Będziemy stopniowo oferować Usługi OPENLANE sprzedającym i kupującym na GWListe i odwrotnie. I uruchomimy GWListe biznes Model w całym Niemcy, a ostatecznie w innych miejscach Europa. Obie marki będą nadal oferować wyraźnie różne Usługi. Ale rozwijając najlepsze cechy każdej marki, zintegrujemy ICT, HR i inne Usługi zaplecza”. Aukcje internetowe zmieniają sposób, w jaki handluje się używanymi pojazdami. Jak daleko zaszedł remarketing w ciągu, powiedzmy, 10 lat? „Krótko mówiąc, muszę powiedzieć, że w miarę jak przyjmujemy i wdrażamy coraz bardziej złożone aspekty nowych technologii, nasza firma staje się coraz bardziej firmą technologiczną”. Jak ważne dla Państwa firmy są Aukcje internetowe w porównaniu z aukcjami fizycznymi? „Jestem przekonany, że podejście online jest właściwe dla naszej branży na kontynencie Europa i jestem pewien, że aukcjonerzy internetowi będą przewodzić stawce, zwłaszcza w handlu międzynarodowym”. Jakie są najnowsze osiągnięcia w tej dziedzinie? „Istnieją dwa główne i silnie powiązane ze sobą wydarzenia, które mają miejsce w szybko rozwijającej się dziedzinie technologii informatycznych. Podobnie jak inne branże, branża aukcji samochodowych, a w szczególności OPENLANE, w coraz większym stopniu wykorzystuje Big Data i Business Intelligence do realizacji głównego celu remarketingu pojazdów: zapewnienia jeszcze lepszego dopasowania oferowanych samochodów do popytu ze strony kupujących”. „W związku z tym badamy i przyjmujemy typowe techniki e-marketingu, które są obecne w e-biznesach konsumenckich. Wszystko to jest zgodne z naszymi strategicznymi wyborami OPENLANE, których celem jest radykalna poprawa dostępności naszej firmy, naszej strony internetowej, naszych samochodów i naszego Usługi dla naszych klientów”. Czy Aukcje internetowe całkowicie przejmą kontrolę? „Tak, Model online jest zdecydowanie bardziej opłacalny i osiąga lepsze wyniki niż Model aukcji fizycznych. W coraz większym stopniu będzie się to odbywać poprzez dalszą poprawę rosnącej płynności Aukcje, co skutkuje wyższymi ofertami dla partnerów sourcingowych”.

Blog: ‘Offline’ remarketing with or without future

Share: